7月14日晚9点半，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》因新西兰地区时间误差导致提前上线。新专辑早在7月8日就开启预售，三天后其数字版和实体版专辑就在官方渠道达到约3.85亿元的总预售额。

其中，数字专辑单张售价30元，实体专辑可以从五大唱片官网上购入，售价约合人民币119元。在正式上线半小时后，各大在线音乐平台的总销售额就已破亿元，其中多首歌曲也很快就冲上了多数平台的榜首位置。根据《上海证券报》的统计数据，截止今天下午5点，《最伟大的作品》在国内各大音乐平台的总销量已经突破500万张。

即使大众口味不一、对于内容有两级评价，数据却再次诚实证明周杰伦依然是华语乐坛的绝对顶流，起码其所代表IP的商业价值完全配得上新作歌词中所说的“音乐的王”。

一、MV成为视频网站的盛宴

这次新专辑的上线时间让人不由得联想起2003年周杰伦第四张专辑《叶惠美》，其中第一首主打歌《以父之名》在当年7月16日首发。有统计称超过8亿人通过全亚洲超过50家电台同步收听了这首歌，那一天后来被纪念成为“周杰伦日”。

缺乏新生优质内容且愈发怀旧是音乐产业的现状，所以周杰伦时隔六年面世的新专辑也承载了歌迷的更多期待。专辑上线后，不少乐迷都在社交媒体感叹“提前过年”，但另一边“周郎才尽”“作品平庸”的评论也此起彼伏。每逢新歌上线就会出现的热搜“难听”，在周杰伦这里也毫不例外，该话题阅读量已经近 50亿。

但如果不和自身相比，而是将坐标系放置在当下整个华语乐坛之中，新专辑的水平还是十分在线。正如周杰伦三年前曾在instagram分享《以父之名》MV时的配文，“告诉你们我为什么现在很少听别人的歌，因为我16年前写的歌，到现在还在流行”。

8亿人共度“周杰伦日”的19年后，新专辑先行曲《最伟大的作品》面世了。这次由周杰伦的母亲叶惠美女士对台媒率先赞叹其MV，“杰伦把音乐结合绘画艺术，又放进魔术，真的很特别！”

这些年在线视频平台的发展重塑了人们的生活方式，更普遍的观看MV的场景不仅不是电台电视，甚至不再只有音乐播放器而是中短视频平台。

互联网公司中，B站是今年新加入的周杰伦版权合作方。6月29日，周杰伦所属音乐公司杰威尔入驻B站，并为新专辑预热发布了《给我一首歌的时间》、《稻香》两首经典歌曲的官方MV。7月2日，B站发出《最伟大的作品》将在站内首发的消息，并宣布与杰威尔音乐达成版权合作。四天后，《最伟大的作品》MV正式上线，9小时22分便斩获千万播放量。

为了体现平台的差异化特色，B站联合杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#。音乐区UP齐齐发力，当天就有不同乐器演奏、翻唱、改编、解读等二创作品出现，朗朗也现身“挑战《最伟大的作品》”，单个热门视频播放量可达数百万。随后，周杰伦在instagram上连续转发四位UP主视频，并评论“Thanks”。

事实上，快手一直作为周杰伦“全网唯一、首个中文社交媒体”存在。2020年7月26日，周杰伦在快手进行了首场直播并达到3.8亿的互动总量，整场直播打赏金额约2400万元人民币。但此后的日常运营中，很少看见周同学账号在快手发布互动性强的独家内容。

7月6日中午，周杰伦在快手的官方账号“周同学”发布了《最伟大的作品》MV，8小时播放量突破了1.5亿。同时，快手宣传“独家彩蛋只在快手”，并上线了“许愿池”功能。随后快手宣布将在7月18日晚7点开启周杰伦独家直播，这正是“许愿池”中点赞过百万的一个心愿。

二、周杰伦的IP，不同时期都有变现机会

此前，周杰伦和其所属音乐公司杰威尔最直观的收益就是歌曲版权费用，因此一直是在线音乐平台的争夺对象。

2015年，网易云音乐以850万的价格获得了周杰伦及其杰威尔音乐版权，三年后授权费便涨至1818万。同年，国家版权局推动腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐三家公司进行版权合作，完成了平台之间99%的音乐版权的授权。但周杰伦属于那剩下的1%，腾讯音乐高价买下了其3年独家版权。

2019年，网易云由于版权冲突被迫下架周杰伦相关歌曲。彼时，虾米音乐相关人士在接受《财经》采访时表示，“周杰伦”三个字意味着15%以上的DAU增幅。

此次周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》，拥有歌曲版权的是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和咪咕音乐。

早年彩铃时代，中国移动咪咕音乐凭借一首《我的地盘》获得了可观收益。最近咪咕又重新发力，在此次专辑上线同期定制了“视频+社交+福利”玩法。

QQ音乐则额外上线了“周杰伦”IP衍生品，包括手办“画饼·周”“营业·周”“布鸽·周”等一系列产品和数字专辑一起组合式销售。而早在两个月前周杰伦演唱会重映时，手办、戒指等相关衍生品就已经出现在TME旗下的各个平台和视频号的直播页面中。

事实上，周杰伦是首位在国内发布数字专辑的歌手。2014年在QQ音乐发布的《哎呦，不错哦》就是首张进行数字专辑。平台专门设计了包括周董告白书、写真、独家MV花絮等礼包，并比实体专辑提前2天发行。

根据IFPI数据显示，2014年正是全国音乐产业的低谷期，那一年全球音乐产业总收入比1999年下跌了41%。但这张数字专辑在当时圣诞期间就销出15万张，最终销售额超过340万。

经过在线音乐的多年发展，数字专辑目前已经有了稳定的发售模式，同时唱片、胶片也成为了更具收藏价值而非实用价值的媒介。同时，平台更注重对歌曲之外的衍生内容进行开发。TME在今年的一季度财报中称，集团将升级音乐衍生娱乐的体验，计划在第二季度推出TMELAND虚拟头像演唱会等活动，并已经为周杰伦推出了虚拟房间。

作者：陆娜，编辑：高宇雷

来源公众号：电厂（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，为你充电。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @电厂 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Pexels，基于 CC0 协议。

","force_purephv":"0","gnid":"9c33a1b6c4e4e7bbd","img_data":[{"flag":2,"img":[{"desc":"","height":"420","title":"","url":"https://p0.ssl.img.360kuai.com/t0142ca673ae4031a1b.jpg","width":"900"}]}],"original":0,"pat":"mxc,art_src_3,fts0,sts0,op50_st","powerby":"hbase","pub_time":1658126460000,"pure":"","rawurl":"http://zm.news.so.com/fa49d0b045390b6223f644b5d9232339","redirect":0,"rptid":"8c80849152365da0","s":"t","src":"人人都是产品经理","tag":[{"clk":"kfun_1:以父之名","k":"以父之名","u":""},{"clk":"kfun_1:周杰伦","k":"周杰伦","u":""}],"title":"19年后复现“周杰伦日”，音视频巨头如何瓜分Jay个流量？

---

@仲娜宏18392351624#   为什么周杰伦会叫JAY啊?
#尹受皇869： 英文叫JAY CHOU JAY是他自己取的英文名,CHOU就是周的意思 来源于:法国 涵义:蓝鸟的美丽

@仲娜宏18392351624#   周杰伦为什么叫jay?
#尹受皇869： jay是他自己取的英文名,chou就是周的意思,你还可以查一下词典啊

@仲娜宏18392351624#   周杰伦的JAY的来历 怎么取的
#尹受皇869： JAY的来历来自周董的英文名:Chow, Jay 歌迷们为了好记~好听~符合实际所以叫他JAY(和杰同音) 英文名: Chow, Jay 生 日: 1979-01-18 身 高: 173cm 体 重: 60kg 血 型: O 星 座: 山羊座 学 历: 淡江中学音乐科 专 长: 写歌、作词、打球 专精乐器: 钢琴、大提琴、吉他、爵士鼓 音乐类型: R&B 运 动: 篮球 口头禅: 屌不屌 最大优点: 词曲创作力强、e世代的新音乐人 最大缺点: 害羞、心软 最大心愿: 走遍世界每一个角落 最爱物品: 鸭舌帽、各类乐器 JAY的来历来自周董的英文名:Chow, Jay 歌迷们为了好记~好听~符合实际所以叫他JAY

@仲娜宏18392351624#   杰伦为什么叫jay -
#尹受皇869： 周在英语里就是念CHOU,很多姓的英语念法都很奇怪的.JAY嘛,没什么,就是随便取个名字,而且喝“杰”同音,就是这样了

@仲娜宏18392351624#   杰伦的英文名为什么要叫做jay?
#尹受皇869： 昰因为杰伦崇拜RNB教父JAY-Z旳原因.

@仲娜宏18392351624#   周杰伦为什么叫JAY呢
#尹受皇869： 杰伦他的名字中有个＂杰＂字,JAY英文翻译过来就是＂杰＂的意思

@仲娜宏18392351624#   周杰伦为什么叫jay
#尹受皇869： 1 周杰伦英文名[Jay Chou]意思原解 J Jewel 宝石 受珍视的人 一个散发着宝石般光芒的Jay,被我们每个爱Jay的朋友珍视着…… A Angel 天使 A,一个开始;Angel,一个完美的开始.无须置疑,Jay就是我们的天使. Y yak 牦牛 Jay是不是工作起来很想牦牛呢?他能带给我们每个人快乐. C Confidence 自信 JAY随时都散发着自信的光芒,JAY的自信源自实力,源自大家的支持. H Harvest 收获 JAY在没一张专辑中都有不少的收获~除了销量以外,又多了许多人的支持~ O Only 唯一 你是唯一的Jay,你就是我们的唯一. U Unbeatable 无敌的,无与伦比的

@仲娜宏18392351624#   为什么称周杰伦为JAY
#尹受皇869： 因为他自己给自己起个英文名叫 Jay Chou

@仲娜宏18392351624#   周杰伦为什么叫JAY?
#尹受皇869： 1 周杰伦英文名[Jay Chou]意思原解 J Jewel 宝石 受珍视的人 一个散发着宝石般光芒的Jay,被我们每个爱Jay的朋友珍视着…… A Angel 天使 A,一个开始;Angel,一个完美的开始.无须置疑,Jay就是我们的天使. Y yak 牦牛 Jay是不是工作起来很想牦牛呢?他能带给我们每个人快乐. C Confidence 自信 JAY随时都散发着自信的光芒,JAY的自信源自实力,源自大家的支持. H Harvest 收获 JAY在没一张专辑中都有不少的收获~除了销量以外,又多了许多人的支持~ O Only 唯一 你是唯一的Jay,你就是我们的唯一. U Unbeatable 无敌的,无与伦比的

@仲娜宏18392351624#   为什么叫JAY周董?
#尹受皇869： 、为什么叫“周董”?小天王周杰伦有个挺有分量的称呼“周董”.对于这个称呼的来源,有多种版本的解释.一种说法是周杰伦身价高,收入多,有地位,所以被称为“周董”.一种说法是周杰伦喜欢收集古董,投资开了古董店,自己当老板,还花巨姿买了多辆古董车. 第三种说法则是,周杰伦有实力,每张专辑都是自己作曲包办,所以号称周董. 对于人们的种种猜测,金陵晚报记者从周杰伦的内地经纪人赵少威那里得到了答案.原来“周董”之称以前只是一句玩笑话.周杰伦所属公司的同事半开玩笑地对他说:“周杰伦,我们^-^你养了,你是我们的董事长啦.”久而久之,大家叫习惯了,直呼他“周董”.后来传到媒体那里也就成就了今天的“周董”.

---

相关视频：

“你知道吗？《爱在西元前》这首歌原本叫做《美索不达米亚》”