关于欧拉车
文｜楚门
“为女性造车，欧拉落子不悔。”
4月15日，欧拉在北京举行了品牌之夜主题活动，再次重申坚定为女性用户服务的理念。
任何一个品牌的成功都离不开自身定位，欧拉可以说是百年汽车历史上，第一个旗帜鲜明面向女性用户的品牌。
最初切入女性市场，欧拉是靠A0级的小车，如今已经从单一的微型小车，覆盖到了B级车市场，售价也从几万块来到了二十万级。
五年前，长城正式发布了旗下全新新能源品牌欧拉，以专属新能源平台为基础开发不同级别车。
2021年，欧拉在中国汽车消费论坛上，确定了“更爱女人的汽车品牌”定位。两年时间，欧拉初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵。
2023欧拉品牌之夜，官方通过发布“4大王牌”战略，更加坚定了深耕女性汽车赛道的决心。
围绕女性需求，欧拉打造了1080°女性安全架构，由360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全组成。
在360°基础安全中，欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计，共包括5大维度，105个子项目。
而在如今新能源汽车中占据一半地位的智能方面，欧拉也给出了答案，360° 智能安全由欧拉全栈自研推出的跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。
比如，在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调等。
当车辆处于自动驾驶时，可以使用“探索前进”功能通过狭窄或限宽道路。
欧拉还设置了一键呼救的“守护模式”，在主驾侧有一个按钮，如果遇到突发情况，摁一下该按键，就会同时给五位紧急联系人发送信息、拨打电话，并同步将车内的DMS摄像实时场景和定位送达。
在女性更关注的健康上，欧拉采用了能够自动净化空气且灭菌率超99%的UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统，环保材质高于标准3倍，打造360°健康安全。
安全之外，欧拉在产品设计上独创“EGG”美学理念，旗下车辆的外观都是由蛋的外形而来，并将蛋壳分散受力的原理作用在了高刚性车身框架上。
内饰也同样如此，比如仪表台和一体化门板的设计，灵感就来源于圆润形体，和舒适度与支撑性良好的座椅搭配，使得整个座舱氛围更加柔和放松。
此外，欧拉将在全球招募女店长与销售雇员，提供烽火救援服务，打造私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等。
根据欧拉官方透露，目前欧拉的销售顾问里有40%是女性，未来女性销售顾问占比目标将提升到50%。
并计划未来在终端渠道，20%的终端店面店长由女性担任。
在营销方面，欧拉希望打造与用户共生型的运营模式，把用户作为“氧气”，实现品牌与用户双向互动。
在2023欧拉品牌之夜开始的前一天，欧拉闪电猫与天津·中汽中心成功完成模拟暴雨天气情况下，主驾女性假人十字路口连环碰撞挑战，这是国内首次以女性假人为视角的碰撞挑战。
即将开始的上海车展，欧拉品牌也将发布2023款芭蕾猫和2023款好猫GT两款新车。
从2018年品牌成立到如今，欧拉的累计销量达35万辆，这其中有25万是女性用户，占比约为75%。
欧拉品牌总经理文飞，给欧拉定下的目标是，未来3年冲击全球累计超100万辆的销量，这个野心并不小。
欧拉能实现吗？
去年全年，欧拉累计销售新车10.4万辆，同比下滑约23%，其中大部分原因是受到缺芯和电池成本上涨的影响。
今年开年，欧拉的销量仍未有明显变化，一季度共计销售新车1.8万辆，同比下滑近一半。
另一边，去年底长城在整个集团内部开启了组织架构调整，欧拉和长城旗下另一新能源汽车品牌沙龙全面整合。
欧拉品牌总经理文飞表示，品牌整合不会削弱欧拉更爱女性的品牌定位，反而会更加强化，并称在欧拉所在的纯电赛道上，会投入更多的资源来支持欧拉做好针对女性的产品开发、渠道构建和用户服务。
欧拉要如何守住这条小而专的女性赛道？
随着细分市场的清晰，有越来越多的车企也开始将用户场景具象，比如五菱宏光MINI、奇瑞冰激凌等微型车也开始主打女性用户市场，极狐考拉更是把市场细分到了母婴亲子出行上。
肉眼可见的，赛道越来越拥挤，年初席卷车圈的价格战，更是把中国车市搅得天翻地覆。
不过，欧拉表示他们占据了一定先发优势，并认为这种优势和女性用户的信赖，是其他品牌短时间内难以模仿的。
文飞在接受媒体采访时曾表示，欧拉已经从三个方面建立起了品牌壁垒。
首先是已经上车的和正在研发的40多项女性友好专属技术，其次是欧拉正在重新定义女性用车的标准，最后一点就是在终端服务、空间、生态等方面针对进行女性布局。
2023欧拉品牌之夜，拉开了欧拉品牌2.0时代，持续加码构建欧拉在女性汽车市场的差异化品牌认知，all in 电动化的同时也在all in 女性赛道。
@毋弯婉19898973813# 欧拉R1卖的有多好?感觉路上好多人都开? -
#裘莺钥2767： 因为现在汽车市场细分化,作为城市出行的A00级小车更能适应城市用车需求~像你提到的欧拉品牌,截至今年3月底有着共销售了14000多台的销量,“全球第一精品电动小车”欧拉R1更是仅用64天的销售周期就卖了7500多台,这个车是由中国首个电动车专属平台——ME平台打造,欧拉R1女神版的珊瑚橙色简直紧追国际时尚潮流,还有400多项电安全设计,6个安全气囊,手机蓝牙钥匙黑科技加身,远程智能系统,3年整车8年核心的质保.....你说说这种高品质的车怎么可能不热卖呢?
@毋弯婉19898973813# 感觉欧拉R1最近卖的挺好,怎么样吗 -
#裘莺钥2767： 欧拉5月销量高达4541台,其中欧拉R1更是单月达到3790辆!如果不是品质够好,又怎么会有这么高的销量呢?能够媲美A级车内空间的2475mm轴距,都是欧拉R1的强大实力背书!
@毋弯婉19898973813# 眼瞅着夏天就要来了,赶紧买辆车代步,长城欧拉怎么样? -
#裘莺钥2767： 在夏天这种炎热的季节,上下班如果能有一辆自己的代步车就不用再导出躲太阳啦,长城欧拉作为A级纯电动车市场中唯一一款跨界车型,其135mm的最小离地间隙,让欧拉iQ的多路况通过性很强!高续航纯电动,自驾出行也没有“里程焦虑”~而且欧拉iQ还采用60%高强度钢车身,标配6个安全气囊,安全感十足,给你一个从容淡定的夏季!
@毋弯婉19898973813# 奇瑞小蚂蚁VS欧拉R1,综合实力谁更站上风? -
#裘莺钥2767： 欧拉R1比较占上风,因为欧拉R1有6安全气囊、智能前视系统等科技和安全配置的加入,也进一步提升了该车的智能性和安全性. 欧拉R1外观方面,采用极简设计元素,搭载有LED日行灯和一体式门把手,前脸采用了双圆灯+封闭式前格栅的设...
@毋弯婉19898973813# 短时间内不想换车,欧拉R1质量怎么样? -
#裘莺钥2767： 最满意]外观没啥说的,科技感比较强,回头率相当高,停到路边总会有人围着问车况.从第一次在网上见车,然后媳妇头一眼看车,到最后订车一共不到1周时间,中间等待比较漫长,上市第二周提上车,整体没有让我失望.最重要的是省钱啊...
@毋弯婉19898973813# 电动小车里谁口碑最好呀?欧拉R1怎么样? -
#裘莺钥2767： 最近的广州车展欧拉R1一口气拿了好几个大奖呢,口碑评分里也在前列,公认的好车,无论是高颜值的外观还是续航性价比上都挺不错的,电池用的也是宁德时代的三元锂电池,口碑和寿命是最好的,加上欧拉R1自主研发的电池监控系统,可以随时监督电池的情况,用电方面也更安全,而且还有整车质保3年或12万公里,电池组质保8年或15万公里,售后上也完全跟的上,怪不得销量那么好,增速也是第一呢!
@毋弯婉19898973813# 长城汽车欧拉怎么样值得买吗
#裘莺钥2767： 欧拉电动汽车只是长城之前做的一个展车,这个没有量产计划,另外欧拉传统车都不做了,怎么可能再重新开发电动汽车呢.
@毋弯婉19898973813# 欧拉R1看着有些轻飘飘啊,安全性怎么样? -
#裘莺钥2767： 现在造车技术越来越发达,“轻量化”早就不是劣势了好吗?欧拉R1整车采用60%高强度钢车身,在保证车身耐碰撞性之下,还整体实现了轻量化!此外,欧拉R1由中国首个电动车专属平台——ME平台打造,不仅拥有400多项点安全设计,还在行人保护、车顶抗压、座椅等方面进行了优化设计,最大化保证车主安全!而且有别于传统＂油改电＂车型,欧拉R1将电池包设计在车底,不仅更安全还不会占用乘坐空间和后备箱空间,因此它的车轴距达到2475mm拥有媲美A级车的内部空间.不得不说,欧拉R1完全打破了“小车不安全”的观念,开启了新的精品小车时代!
@毋弯婉19898973813# 新能源车补贴政策退坡,欧拉R1涨价了吗? -
#裘莺钥2767： 市场应该会两级分化吧!好车会卖的更好,品质差得车销量下滑慢慢退出市场,应该是未来的走势.2019年我感觉大家买电动车考虑的更多了,是不是纯电动,是不是大品牌,有没有智能科技……都是大家考察的重点.就拿短短64天销售周期卖了7500多台的欧拉R1来说,显然就是越卖越火的代表.最近补贴退坡车企动辄涨价两三万,欧拉R1价格只回升了两三千品质方面却一点也没打折.60%高强度钢车身一看就是实力派的,蓝牙钥匙解锁也是“黑科技”满满,小车颜值高空间还大,这样的车确实没理由卖的不好.所以,我觉得好车不愁卖,而不够好车的必然会离开历史舞台.
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