成也萧何败也萧何：“女明星”玲娜贝儿的“人设”和“人味”

~ 玲娜贝儿是上海迪士尼推出的一个玩偶形象——一只粉色的小狐狸。因为上海迪士尼地处川沙，小狐狸外表十分好看，玲娜贝儿又被叫做“川沙妲己”。

她属于达菲家族，就是一群单独创造出来的玩偶，不像迪士尼其他动画形象一样有剧情和人物背景，只有可爱外表和简单人设。玲娜贝儿的“人设”是喜欢森林探险，喜欢交朋友。

这就跟现在批量制造的偶像差不多，都是没有作品，外观好看，性格治愈，目的是为了给背后的资本搞钱。偶像可能塌房，但是玩偶不会。

玲娜贝儿这个新形象推出之际，恰逢偶像塌房塌得天昏地暗之时，再加上经过层层包装，请大批明星网红造势，玲娜贝儿的周边商品行情水涨船高。

毛绒公仔，发售价219元，已经是加了迪士尼的品牌溢价了，但网上已经抄到几百、上千！这个价格你理解吗？我不理解。

这种“顶流女明星”一样的待遇，到底是如何产生的呢？

除了玲娜贝儿拥有可爱外表外，最重要的是玩偶下面的演员赋予了她“人性”。

在游客与玩偶互动拍照的时候，玩偶会做出各种动作，比如花式比心、害羞、打电话假装催货等等，当有女游客心情不好的时候，她还会给抱抱给安慰。

这些行为让人们觉得这个玩偶不是童话故事里的形象，而是我们身边的小可爱。

要知道迪士尼的其他动画形象在于游客互动的时候，是不能体现出“人味”的，只能做符合人物故事和背景的动作，能说话的玩偶也只能说符合故事背景的话。

比如上海迪士尼的威震天在拍照的时候不停吐槽游客，“你这个愚蠢的地球人”“快点下去吧”，这些话并不会让游客觉得冒犯，因为他是“威震天”，他不是人，他说话就应该这样。

但是玲娜贝儿没有故事背景，“人设”太单薄了。

她的性格需要玩偶下的那个演员去演绎，演员赋予了玲娜贝儿“人味”。

前几天，有男游客向玲娜贝儿示爱，她的动作表示出一种拒绝甚至是嫌弃。

但如果是长得很帅的男游客，她就会花式比心。如果是女游客，她还可能会给一个抱抱。

于是就有网友说了，玲娜贝儿性别歧视，外貌歧视，双标。

其实不过是里面那个演员，一个普通女孩子的真实反应。

玲娜贝儿一开始让人上头的，就是区别于其他迪士尼形象的那一点“人味”，可是如果“人味”太多，又会让人轻易挑毛病。

记得在很多年前，女明星范某在走向顶流的路上，曾说过：我挨得住多大的诋毁,就经得起多大的赞美。

如今已经不是三十年前能出“国民偶像”的时代了，不会再有如赵雅芝、周润发这种人人喜欢的大明星。

现在要想有流量，有讨论度，就要有爆点，特色鲜明，有争议。而现在的年轻人审美取向多元化，越是鲜明的东西，就注定只有一部分人喜欢，另一部分人不喜欢。

背后的资本深谙此道，于是给明星包装出各种鲜明人设。

网友和粉丝为了这些虚幻的商品投入时间和金钱，最后都会流入资本的口袋。

玲娜贝儿的“人设”不会崩，不会出现谈恋爱、违法违纪等塌房行为，但是她的“人味”还能维持多久呢？

也许迪士尼为了避免争议，像其他玩偶形象一样培训演员，不出现双标行为，或者换一个演员之后行为模式变了，那么她的“人味”就变了。

到时候还会有这么多人喜欢她吗？